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      麥當勞的促銷計劃書

      格式:doc   大?。?4k   類別:市場營銷   上傳:2012-02-07   積分:1   下載次數:88
      標簽:麥當勞促銷銷售
      【資料簡介】
          一、 市場競爭態勢分析
          在市場競爭態勢中,用市場區隔的方式將快餐行業區分為中式快餐與西式快餐兩種。其中,中式快餐以wa 與cd為代表,西式快餐則以麥當勞、肯德基與比薩最具代表性。西式快餐是由國外引進的經營方式,麥當勞是第一家進入臺灣市場的快餐連鎖店,比薩成長極為迅速,一年內擴展了七家連鎖店,而肯德基由于在炸雞方面獨具特色,占有一定的市場。
        
        wa是第一家以中式快餐為訴求的連鎖店;cd則是目前數量最多的速食連鎖店。
        
        二、 市場定位
        a. 麥當勞的市場優勢在于清潔(clean)、快速(fast)、品質(quality)、服務(service)、價值感(value)。
        
        b.肯德基的市場優勢為商品的獨特口味。
        c.比薩的市場優勢是,它是全家的快餐伙伴,以家庭成員為主要服務對象。
        d.wa的市場優勢為中式傳統口味,并加上清潔的就餐環境。
        e.cd以顏色管理為市場優勢,并搭配小菜與牛肉為主的商品定位。 
       ……
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